El hombre que entrenaba webs, en el Salón MiEmpresa


Fotografía de Peter Mooney

El 14 de febrero a las 13:30 participaré en el Salón MiEmpresa con la ponencia El hombre que entrenaba webs: una historia sobre optimización de páginas web y comercio electrónico.
Será un lujo, y a la vez un reto, compartir programa con personas como Alfonso Arbaiza (@aarbaiza) de Fundetec, Juan Merodio (@juanmerodio) del Grupo Ellas, Esther Marinas de Google, Maria G. del Pozuelo (@mgdelpozuelo) de Womenalia, Albert Esplugas (@albert_esplugas) de Microsoft o Jose Luis Orihuela (@jlori) de eCuaderno y Julio Pérez-Tomé (@JulioPTR) de inno.me.

Hablaremos sobre optimización de páginas web e intentaremos hacerlo desde un punto de vista muy práctico. Hay que perder el miedo al marketing digital y saber que las webs de éxito, como los deportistas de élite, necesitan entrenamiento.

Consulta el programa de la Sala TIC para más información.

¡Nos vemos en el Palacio de congresos!

El hombre que entrenaba webs

El 24 de enero estaré en el taller «El hombre que entrenaba webs» organizado por el Club de Marketing de Navarra. Hablaremos de marketing online, conversión y optimización.

Marcelino era un aficionado al deporte. Había comprobado que la virtud más importante de un deportista que tenía éxito era el trabajo diario y el entrenamiento. Y aplicaba este concepto a su vida laboral: era entrenador de webs. Un entrenador de webs es una persona que trabaja con las páginas web y las tiendas online para mejorar sus resultados a lo largo del tiempo. Al igual que las personas, las páginas web se pueden entrenar para mejorar su eficacia, satisfacer a los usuarios y generar más ventas que las de la competencia.

Puedes inscribirte online con al menos dos días de antelación. Consulta el programa completo de «El hombre que entrenaba webs» para más información.

Manifiesto de la analítica web en español

En un tuit de @calvoconbarba descubrí el “Manifiesto de la analítica web”.

Puedes sumar tu apoyo en http://www.analyticsmanifesto.org.

Mi granito de arena: traducción al español del manifiesto de la analítica web

(suerte que era breve ;-)).

Por cierto, mi traducción quizá sea un poco libre.

Manifiesto de la analítica web

El manifiesto de la analítica web

Es fácil enfocarse en lo erróneo cuando haces analítica web, en cosas que no llevan a mejoras.

Este manifiesto deja claro qué es lo importante. Todo lo listado es importante, pero enfatizamos los que están en negrita.

Gente más que herramientas

Independientemente de qué herramienta de analítica web estés utilizando, la información tiene que ponerse en contexto y ser interpretada.

Incluso la mejor de las herramientas no puede ayudarte si no pones tus habilidades para usarla correctamente.

Hay que emplear gente para asegurarse de que la recolección de datos es correcta; y hay que emplear gente para analizar los datos y crear recomendaciones basadas en información de calidad.

Cambio más que estado actual

Describe el cambio, en lugar de únicamente el dato actual para diferentes métricas.

Los cambios de tendencia te dice cómo están funcionando tus acciones.

Las cifras sacadas de contexto no llevarán a un cambio. Y una tendencia no deseada te empuja a tomar decisiones y emprender acciones.

Acciones más que informes

Asegúrate de proporcionar indicios sobre los que puedas actuar. Una recomendación de una acción vale mucho más que un informe que consiste únicamente en tablas y gráficos.

Tests más que presunciones

Asegúrate de que tus presunciones y teorías realmente te llevan a una mejora, utilizando tests A/B o tests multivariable.

Evita las decisiones basadas en tus presunciones –o de otros-. Los test te aseguran que los cambios, bajo las mismas condiciones,  mejoran la experiencia de los visitantes y contribuyen a mejorar resultados.

Traducido al español del original en http://www.analyticsmanifesto.org